Page 28

Bever360

een nieuwe mijlpaal gehaald; twee miljoen paar gingen in 2010 over de toonbank. Met die groei komen er ook nieuwe afzetmarkten in zicht. Naast klassieke bergschoenen worden inmiddels ook multifunctionele schoenen, reis- en kinderschoenen vervaardigd. En nog dit jaar komt het merk met een eigen collectie klimschoenen. Ook landen als China lonken. Hoewel de Chinezen vooral sandalen dragen en outdoor er nog in de ‘kinderschoenen’ staat, probeert LOWA wel al in te spelen op de behoeftes daar. Buitenwereld Terug naar Jetzendorf . ‘Wat heb je nodig om negentig jaar te kunnen worden?’ vraagt de charismatische directeur Werner Riethman als hij vertelt welke wind in het bedrijf waait. Hij geeft zelf het antwoord: ‘Een ijzersterk merk en een reputatie.’ Die reputatie heeft LOWA de laatste jaren zorgvuldig opgebouwd door het ‘vakmanschap is meesterschap’ principe te hanteren, én door goed te kijken wat er in de buitenwereld gebeurt. 028 iTnrteekr + vTireawil De Trekker in stukjes Wat is er nodig is voor een paar Trekkers, maat 8 (42)? De gemiddelde Trekker bestaat uit ongeveer 190 losse delen. Er is zo’n 65 meter garen nodig, 200 gram lijm en veel bekwame mensenhanden. Verder: 30 stukken leer 42 verstevigende stukken 110 metalen onderdeeltjes 10 onderdelen voor de zool Riethman vertelt dat, voordat een nieuwe collectie opgezet wordt, trendwatchers en designers vooral naar invloeden uit de mode-, lifestyle- en zelfs architectuurwereld kijken. Ze maken moodboards waarin de reisbestemmingen, levensstijl en wensen van de klant centraal staan. Met teams van inkopers, verkopers en designers uit verschillende landen wordt besloten welke modellen verder ontwikkeld en in productie genomen zullen worden. Dat kan voor het ene land anders zijn dan voor het andere. Nederlanders zijn gecharmeerd van felle kleuren, van rasberry-rood tot frisgroen. Zwitsers houden meer van wat traditionelere, bruinleren modellen. Al met al neemt het ontwikkelen van zo’n nieuwe lijn van tekentafel tot schoenendoos ongeveer tien maanden in beslag. Drie zaken worden nooit uit het oog verloren: de pasvorm, de kwaliteit en het comfort. Vrolijk gekleurde schoenen zijn leuk, maar als de kwaliteit van het materiaal lager is dan van het minder spetterende alternatief, dan is de keuze voor LOWA toch makkelijk. De schoenen moeten immers doen waar ze voor gemaakt zijn: de voeten gezond en pijnvrij houden, zodat ze je naar de mooiste plekjes op aarde kunnen brengen, of dat nu bergen in Bulgarije, woestijn in Australië of natuurgebieden in China zijn. Werner Riethman aan het woord.


Bever360
To see the actual publication please follow the link above